首页 > 资讯 > 经验总结 > 羊奶粉未来会呈现百花齐放的局面
  近年来,各大奶粉品牌出于业绩增长的考虑,切入增长更快的羊奶粉赛道,各大乳品企业都推出了婴幼儿配方羊奶粉产品。

  据不完全统计,目前通过配方注册的婴幼儿配方羊奶粉数量超过90个,品牌数量几乎较前两年翻了一倍。

  同时,9月中旬,国产奶粉企业强势入局羊奶粉赛道,无疑将给已经饱和竞争的品类带来更大的压力。这一点也体现在羊奶粉头部品牌的财报中。这也反映出婴幼儿配方羊奶粉市场的竞争正在加剧。

  《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示,中国作为全球大的羊奶粉消费国,羊奶粉每年保持25%以上市场增量,大大领先牛奶7%的销售额年复合增长率。2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模成功突破100亿元,未来3到5年甚至可达200-300亿规模。

  出于布局差异化市场的考虑,大量乳企进入羊奶粉市场,但整体而言羊奶粉的市场容量有限。

  密集的竞争,让婴幼儿配方羊奶粉的市场竞争相比于牛奶粉市场有过之而无不及。

  据山东济南一家小型母婴连锁店老板表示,当地婴幼儿配方羊奶粉需求尚可,但市场乱价、串货严重,部分常见品牌的产品已经卖不动,不得已改卖一些“非主流”品牌,目前当地母婴店接羊奶粉的新品,看重的就是能否控货控价,否则宁可不做。

  河北石家庄的奶粉大商则表示,此前他曾先后代理过两家知名国内婴幼儿配方羊奶粉品牌,但今年他主动砍掉了羊奶粉业务,主要是因为目前这一品类竞争过于激烈,而且市场前景不明,因此决定收缩求稳。

  不过在此前母婴行业观察主办的“2021第七届全球母婴大会”上,业内人员表示,虽然市场增长面临人口红利逐渐消失,消费者需求不断变化等重重挑战,但“奶粉千亿大盘仍然是稳中有升,不管行业如何发展,婴配粉刚需的地位永远不会受到影响。同时婴配粉所具备的高粘度和高敏感度的属性,决定了终端线下门店依然是这一品类的消费主战场”,且“连续多年来,羊奶粉一直以领先于大盘3倍的速度进行奔跑,2020年中国羊奶粉市场规模成功突破了百亿”,所以随着业界黑马、大牌新军加入,羊奶粉整体的成长梯队在争相竞逐,未来一定会呈现百花齐放的局面,一起将细分品类做成主流。

  但值得注意的是,目前婴幼儿配方羊奶粉市场的竞争,但还没有到达。